Sergej Haas
›Werbung für die Werbung‹ –
Konzeption und Entwurf
einer Anzeigenkampagne

Referenten:
Prof. Uwe Loesch
Prof. Stv. Dr. Bernhard Uske

Konzeption:
Werbung ist eine konstruktive, treibende Kraft in der Informationsgesellschaft. Erfolgreiche Vermarktung hängt entscheidend von Mitteln der Marketingkommunikation ab. Die Anzeigenkampagne „Werbung für die Werbung“ richtet sich an Wirtschafts-
unternehmen, die Ihren Werbeeinsatz optimieren wollen. Rhetorische Fragestellungen konfrontieren die Zielgruppe mit Vorurteilen gegenüber der Werbung, die durch eine zur Kunst überhöhte fotografische Bilderserie untermalt werden. Die inhaltliche Argumentation liefert den Aufschluss, dass der Werbeerfolg nur in der besseren Ausschöpfung der medialen Möglichkeiten und gezielten Marktforschung liegen kann. Die ironisierende Darstellung der Werbung als scheinbar verbrauchtes Medium referiert Ihre kurze Halbwertszeit zwischen Kreation und Abfall.

Kontakt:
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