Kathrin Flucht
Der äußere Schein – Informationen zum Verständnis der Verpackungsästhetik

Referenten:
Prof. Heribert Birnbach
Prof. Stv. Dr. Bernhard Uske

Konzeption:
Unser gesamter Alltag wird von diversen Verpackungen und deren Designs begleitet, auch wenn wir das nicht mehr wahrnehmen und viele meinen,resistent gegen jegliche Art der Werbung zu sein. Die Verpackung muss innerhalb einer gewählten Zielgruppe wirken, ohne dass ein Verkäufer sie noch zusätzlich empfiehlt. Dementsprechend werden wir von Marktforschern analysiert und unser (Kauf-) Entscheidungsverhalten immer mehr durchschaut, was dazu führt, dass die Hersteller von Markenprodukten unsere Bedürfnisse mittlerweile besser kennen als wir. Wir sollen ihre Produkte kaufen und somit statten die Hersteller ihre Waren mit Verpackungen aus, die mit diversen Wirkungen und reizvollen Werbeversprechen bestückt sind. So fallen sie uns Kunden auf und versprechen viele unwiderstehliche Dinge, mit denen sie sich von der Konkurrenz im Regal abheben. Ob diese Versprechungen aber auch tatsächlich eingehalten werden, können wir in den meisten Fällen gar nicht überprüfen. Dass die Strategien der Markenhersteller jedoch aufgehen und man sich von den vielen Reizen und Werbeversprechen zum Kauf verführen lässt, beweist uns unter anderem nahezu jeder Einkauf, bei dem letztendlich Produkte gekauft werden, die gar nicht auf der Einkaufsliste standen. Also: Halten Sie sich möglichst genau an Ihren Einkaufszettel und lassen Sie sich nicht von attraktiven Verpackungen zum Kauf verführen.

Kontakt:
kathrin.flucht@gmx.de
Telefon 0174 9447640